如果你手上有个网站，却从来没看过它的数据，那这篇可以往下读。

内容这块最费功夫

内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

先说个前提，视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。

后来才发现，技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。

我一般把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。

这个细节挺关键。

问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。

这事吧，问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。

关键词怎么挑

品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。

我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。

我记得，渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。

我自己踩过，不少济南本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

新站我建议先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。

旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。

参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

问答平台上的内容，现在也常被引用。那边答得认真，也是一种曝光。反正记着就行。

作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。细节往往就差在这。

弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。

审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。

站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。

预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。

结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。

站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。真遇到就明白了。

找人合作要注意

想知道合作方做得怎么样，问动作比问排名有用。

凡是拍胸脯保证排名的，我一般建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。

手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。这点挺重要。

能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。

只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。

网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

内容里加一句「适合谁看」或者「不适合谁」，反而显得真诚，用户也更信任。

节奏和心态

说白了，遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。

搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。

我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。

老实说，算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。

最后提醒一句，别把预算一次性全压上去，先小范围验证。