要给网站优化下个定义不难：以……为目标，通过……方式提供服务。但定义没什么用，用处在于它解决什么。

内容这块最费功夫

• 数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。
• 内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。
• 我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。
• 预算有限的时候，我建议先把内容做扎实，别的地方能省就省。
• A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。
• 需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。
• 写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。
• 老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。
• 改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。
• 凡是拍胸脯保证排名的，我一般建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。
• 算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。
• 技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。
• 上线新页面之后，我会手动去提交一下收录，能快几天。
• 做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。
• 方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。
• 日志分析这事听着技术，实际上能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。
• 一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。
• 上海的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。
• 渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。
• 案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。
• 用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。我觉得值这个功夫。
• 长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。
• 素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。
• 网站结构别搞太深。用户点四次还找不到想要的东西，基本就走了。
• 问答平台上的内容，现在也常被引用。那边答得认真，也是一种曝光。
• 产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的其实就那几个点。
• 报表要有判断，光列数字等于没做。
• 买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。
• 推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。
• 结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。
• 挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。真遇到就明白了。
• 排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。
• 各段之间得有个顺序，读者跟着你的思路走才舒服。
• 效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。

以上算是把这个概念梳理了一遍，细节还得看具体情况。