我不太建议一上来就追求大而全。先把一个细分方向做透，比什么都想做强。真遇到就明白了。

AI 搜索带来的变化

我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。这点挺重要。

老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。

我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。

说白了，图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。

多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。

最好有人帮忙过一遍，自己写的东西自己容易看漏。

搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。

图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。

这个细节挺关键。

竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。

先说个前提，移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。

接着说。

搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

接着说。

相关搜索和下拉框，都是免费的选题来源。用户实际在搜什么，那儿写得明明白白。

找外部团队的话，我建议先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。

成都本地的词其实挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。

写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。

素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。

听起来简单，钱不多的时候先花在内容上，这部分是能攒下来的。

遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。

我自己踩过，批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。

节奏和心态

放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。

甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。

盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。

我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。

结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。

手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。

流量慢慢往下掉不一定是你做错了，可能只是别人写得更好了。这块别偷懒。

站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。

有个细节，参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

这里不多展开。

好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。各家情况不一样。

医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。

竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。

先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

品牌词被搜得多不多，其实是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。别等出问题才想起来。

流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

接着说。

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。

只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。

视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。

留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。

反正我信一条：把每个页面当成一个人在提问来写，方向就不会太偏。细节往往就差在这。