讲个我自己的经历。去年有个客户做本地服务，网站做得挺漂亮，就是没人找得到。真遇到就明白了。

内容这块最费功夫

反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。

上线新页面之后，我会手动去提交一下收录，能快几天。

我一般一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

换个说法，表格比大段文字好读，尤其是涉及对比和参数的时候。

说实话，我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。

别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。

预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。

搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。

非要分清是哪个渠道带来的，实际上挺难，也未必有必要。

数据要看，但别天天看

数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

凡是拍胸脯保证排名的，我一般建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。真遇到就明白了。

我一般建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。

死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。

别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。

文章结尾给个去处，相关阅读也好，咨询入口也好，别让流量白来。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

用户留言里指出的问题，就是最好的优化清单，别视而不见。

先把基础打牢

我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。

我通常每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。

品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。

有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。

技术上的几件事

行业里有个说法叫「内容资产」，在我看来挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

图片用新格式能省不少体积。同样清晰度，文件大小能差出一大半。

视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。

新站起步别贪多。先把四个核心页面做好，等有收录了再扩。

有个细节，写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。

放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。

我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。细节往往就差在这。

重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。

关键词怎么挑

内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

先说个前提，GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。

接着说。

我记得，写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。

我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了四段还没进入正题，用户早走了。

想到什么就先做什么吧，光看不动手是没用的。